奢侈品消费将在2026年反弹，受体验消费和“继承式旅游”推动

根据一项新研究，奢侈品消费今年有望回升，主要由旅行和餐饮等体验消费而非奢侈品实物带动。

据 Bain & Co. 和 Altagamma 的报告，在连续两年下滑后，2026 年奢侈品销售预计将增长 1% 至 4%。今年个人奢侈品销售额预计将达到 3650 亿至 3730 亿欧元（4136 亿至 4227 亿美元）。

中东局势持续拖累销售。阿联酋迪拜在伊朗战争前曾是增长最快的奢侈品市场之一，但其经济高度依赖旅游业，至今尚未显现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、且中国需求走强，奢侈品销售今年有望实现增长。

报告显示，美国自 2021 年以来首次成为奢侈品增长领先国家。美国增长在很大程度上由向往型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先级和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正变得比购买彰显身份的商品更重要。报告表示，奢侈品销售预计增长 1% 至 4%，而体验消费今年有望增长 3% 至 7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年增长约 30%。

体验式奢华：时间、可及性与意义中的韧性

“今年我们在体验式奢华领域看到的，是集中体现在那些金钱难以轻易复制的品类上的韧性：时间、可及性和意义，”Bain & Co. 高级合伙人 Claudia D’Arpizio 说。“奢侈品越来越关乎人们如何生活，而不只是他们拥有什么。”

前往非传统、较少拥挤目的地的旅行正在增长。“沉浸式行旅”——即根植于探索和传统的定制化慢旅行体验——也越来越受欢迎。报告称，前往非传统地点的旅行增长了 20%。

由继承驱动的旅行：“继承式旅游”兴起

报告还提到“继承式旅游”的兴起，在这种模式下，富裕家庭结伴旅行，Z 世代也会继承父母的旅行品味和偏好。

尤其是邮轮旅行，正在吸引许多首次购买者和回头客。精致餐饮和美食正受到“少而精”理念推动，而美术也重回增长轨道。

“消费者并不只是花得更多，而是在以不同方式消费，追求那些感觉个人化且真实的时刻，”D’Arpizio 说。